Entenda como conciliar branding e performance trará bons resultados para sua marca +Plus
Branding e performance: encontrando o equilíbrio perfeito
No mundo do marketing digital, é interessante observar como um TikTok “caseiro”, editado na própria plataforma, muitas vezes alcança mais visualizações do que um vídeo super bem produzido. Da mesma forma, um meme no Twitter com uma vibe mais autêntica e menos “corporativa” tem mais chances de se destacar do que uma postagem com cara de publicidade.
No entanto, essa abordagem mais “amadora” não deve ser confundida com a falta de consistência. A consistência ainda é essencial, especialmente quando consideramos uma tendência importante: a aproximação inevitável entre branding e performance.
Embora, em uma sala de reunião, possa haver uma distinção clara entre “performance” e “branding”, para o consumidor, tudo se resume à mesma marca. É por isso que é crucial para as empresas encontrarem um equilíbrio entre os dois, reconhecendo que a comunicação voltada apenas para vendas não é suficiente.
Os profissionais criativos de performance e as estratégias de canal como um todo devem se empenhar em construir atributos de marca sólidos e transmitir uma mensagem clara, alinhados aos objetivos do negócio e à identidade visual da marca.
É nesse ponto que a consistência de marca deixa de ser apenas um “capricho” de uma área específica e se torna um valor fundamental para o sucesso do negócio. Quando a consistência é alcançada, os investimentos em marketing se tornam otimizados e ajudam a construir uma lembrança duradoura que facilita o momento da compra, independentemente de quando ele ocorra.
Quer saber como conciliar branding e performance?
Continue lendo esse texto!
Criatividade profissional ou caseira?
No mundo acelerado do marketing digital, encontrar o equilíbrio entre performance e branding é essencial para o sucesso de uma empresa.
Uma parte fundamental dessa equação é a abordagem criativa adotada: deve ser mais profissional e polida, ou mais caseira e autêntica? Vamos explorar os benefícios de cada abordagem e discutir se vale a pena escolher uma criatividade mais profissional ou mais caseira.
Por um lado, a criatividade profissional tem seus pontos fortes. Investir em conteúdo altamente produzido e com uma estética refinada pode transmitir uma imagem de qualidade, profissionalismo e confiança.
Essa abordagem é especialmente eficaz para empresas que buscam estabelecer uma presença sólida no mercado, construir uma reputação de excelência e transmitir uma mensagem clara e consistente. A criatividade profissional também pode ser particularmente útil em setores onde a credibilidade e a confiança são fatores-chave, como serviços financeiros ou saúde.
Por outro lado, a criatividade mais caseira tem seus próprios benefícios. Com a popularização das redes sociais e das plataformas de criação de conteúdo, o público está cada vez mais atraído por uma abordagem mais autêntica e genuína. Vídeos simplesmente editados, fotos espontâneas e linguagem informal podem criar uma conexão mais forte com os consumidores. Essa abordagem é especialmente eficaz para marcas que desejam transmitir uma sensação de proximidade,
humanidade e autenticidade. Ela permite que as empresas sejam mais ágeis, experimentem diferentes abordagens e se adaptem rapidamente às tendências e necessidades do público.
Ao buscar o equilíbrio entre a criatividade profissional e a mais caseira, é importante considerar alguns pontos. Em primeiro lugar, é crucial entender o público-alvo e o setor em que a marca está inserida. Certos setores podem exigir um tom mais formal e profissional, enquanto outros podem se beneficiar de uma abordagem mais descontraída e autêntica.
Além disso, é essencial levar em conta os recursos disponíveis. Investir em conteúdo altamente produzido pode ser caro, exigir tempo e recursos técnicos. Por outro lado, uma abordagem mais caseira pode ser mais acessível, mas também requer criatividade e habilidades de edição por parte da equipe.
No fim das contas, qual é a estratégia mais eficaz?
Uma estratégia eficaz pode ser combinar o melhor dos dois mundos. Por exemplo, investir em vídeos profissionais para campanhas-chave e momentos de destaque, enquanto utiliza conteúdo mais caseiro e autêntico para interações do dia a dia nas redes sociais. Essa abordagem permite que a marca transmita profissionalismo, ao mesmo tempo em que mantém uma conexão genuína e próxima com os consumidores.
Não há uma resposta definitiva sobre se é melhor optar por uma criatividade mais profissional ou caseira. Cada marca é única e é importante experimentar e ajustar as estratégias de acordo com os objetivos, público-alvo e recursos disponíveis. O mais importante é manter a consistência da marca, seja qual for a abordagem criativa escolhida.
Um exemplo de marca que atualmente se destaca nesse aspecto é o Airbnb. A empresa se tornou uma referência ao mostrar como otimizar a performance por meio de investimentos estratégicos em branding. Eles compreenderam que o branding consistente não apenas reforça a identidade da marca, mas também impulsiona os resultados de performance, criando uma conexão mais profunda com os consumidores e construindo confiança ao longo do tempo.
Quais os benefícios de aliar branding e performance?
Ao buscar o equilíbrio entre criatividade profissional e abordagens mais caseiras, as marcas podem encontrar uma fórmula vencedora. É preciso aproveitar a espontaneidade e a autenticidade das plataformas digitais, mantendo ao mesmo tempo uma consistência estratégica que fortaleça a identidade da marca.
Dessa forma, é possível alcançar resultados significativos tanto em termos de branding quanto de performance, impulsionando o crescimento do negócio e construindo relacionamentos duradouros com os consumidores.
Não se esqueça de que não há uma solução pronta para definir o que funciona ou não para cada marca.
A dica mais valiosa que podemos dar é: conheça seu público e seu propósito para manter uma comunicação clara, assertiva e coerente com seus objetivos.
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Até breve! 😊
Giovanna Marques
Formada em letras. Tem experiência com tradução, revisão textual e produção de conteúdo. Atualmente, é redatora na Mark Design e procura ter uma comunicação clara e didática em seus textos. Preza por versatilidade e criatividade.