Hashtags ainda são importantes?
Entenda o papel delas na era dos algoritmos e da inteligência artificial
Durante anos, o símbolo “#” se tornou quase sinônimo de redes sociais. De #TBTs nostálgicos a campanhas virais, as hashtags dominaram o conteúdo digital com a promessa de visibilidade, engajamento e alcance. Mas com o avanço dos algoritmos e o uso crescente de inteligência artificial na curadoria de conteúdo, muita gente tem se perguntado: as hashtags ainda são necessárias? Elas ainda significam algo?
Neste artigo, vamos mergulhar no universo das hashtags para entender como seu uso mudou e o que, de fato, faz sentido adotar nas estratégias digitais hoje.
O que é (ou era) uma hashtag?
Hashtag é uma palavra ou expressão antecedida pelo símbolo “#”, que funciona como uma etiqueta de categorização em plataformas como Instagram, X (antigo Twitter), TikTok e LinkedIn. Ao clicar nela, o usuário visualiza todos os conteúdos marcados com o mesmo termo, ou ao menos era assim que funcionava no início.
No auge do uso das hashtags, elas serviam basicamente para:
Organizar conteúdo por temas
Ampliar o alcance de postagens
Engajar com comunidades e movimentos
Participar de trends ou desafios virais
Otimizar buscas dentro das redes sociais
Mas como toda tendência digital, o cenário evoluiu, e rápido.
A virada de chave: quando os algoritmos assumiram o volante
Com o tempo, os algoritmos das redes sociais se tornaram mais sofisticados e menos dependentes de sinais explícitos, como hashtags. Plataformas como Instagram e TikTok passaram a entender o conteúdo com base em uma combinação de fatores:
Texto da legenda
Elementos visuais (imagem e vídeo)
Reconhecimento de fala (em vídeos com áudio)
Engajamento inicial (likes, comentários, tempo de visualização)
Interesses e comportamento do usuário
Ou seja: o conteúdo passou a ser identificado e entregue com base em dados mais profundos e contextuais, não apenas por uma etiqueta colada ao final da legenda.
No TikTok, por exemplo, é comum ver vídeos viralizarem sem nenhuma hashtag — ou com uma hashtag genérica como #foryou. O algoritmo aprende com a interação dos usuários e entrega aquilo que mais parece relevante para cada perfil.
E a IA entrou no jogo
Com a ascensão da inteligência artificial na curadoria e recomendação de conteúdo, as redes ficaram ainda menos dependentes do uso explícito de hashtags para classificar ou entregar posts. As ferramentas de IA conseguem identificar:
O que está sendo dito em vídeos (via transcrição de áudio)
O que aparece em uma imagem ou vídeo (via reconhecimento visual)
O tom emocional de um texto (positividade, humor, ironia etc.)
A relevância do conteúdo para determinada audiência com base em padrões de comportamento
Isso significa que a IA está constantemente entendendo o conteúdo além da superfície, e as hashtags, por mais populares que ainda sejam, deixaram de ser o principal recurso de categorização e alcance.
Hashtag virou mais estética que estratégia?
Em muitos casos, sim. As hashtags, hoje, funcionam mais como:
Elemento estético ou de tom de voz (ex: #BoraCrescer, #TimeDePeso)
Sinalização de comunidade ou pertencimento (ex: #MarketingDigital, #MãesEmpreendedoras)
Gatilho emocional ou criativo (ex: #SegundaFeiraNervosa, #VibesDeDomingo)
Identidade de campanha (ex: #LojaTalNaFeira, #SemanaDoConsumidor2025)
Ou seja, mais do que organizar conteúdo, elas ajudam a contar uma história, mas raramente garantem, sozinhas, um aumento real de alcance.
Mas isso quer dizer que hashtags morreram?
Não. Elas só deixaram de ser o centro da estratégia. As hashtags continuam tendo valor em alguns contextos:
1. LinkedIn e X (Twitter):
Nessas plataformas, as hashtags ainda funcionam de forma mais próxima à ideia original — facilitam buscas, inserem o conteúdo em uma conversa maior e ajudam na descoberta de perfis.
2. Campanhas específicas ou eventos:
Hashtags únicas de campanha, como #OrgulhoEstrela ou #LojaTalNaFeicon, ajudam a acompanhar publicações de usuários, mensurar engajamento e reforçar branding.
3. Comunidades e nichos:
Hashtags de nicho continuam sendo buscadas e exploradas, como #UIUXDesign, #VeganosSP ou #FotografiaDeCasamento. Nestes casos, o uso pode facilitar a descoberta por públicos segmentados.
4. Conteúdos virais e trends:
Ao participar de uma trend ou desafio específico (ex: #DesafioDaTransição, #TrendDoMomento), a hashtag ajuda a inserir o conteúdo no “stream” de descobertas daquele momento.
Como usar hashtags de forma estratégica hoje?
Se você ainda quer (e deve) usar hashtags, aqui vão dicas atualizadas para que elas façam sentido:
Use de 3 a 5 hashtags realmente relevantes — mais que isso, o post pode parecer forçado ou genérico demais.
Evite hashtags muito genéricas como #love, #instagood, #happy — elas têm volume demais e entregam de menos.
Prefira hashtags específicas do seu nicho, da sua localização ou da sua comunidade.
Em campanhas, crie hashtags únicas e fáceis de lembrar, que incentivem o uso pelo público.
Se for usar no TikTok ou Instagram, teste o uso com e sem hashtag e analise os dados. Às vezes, o conteúdo “limpo” performa melhor.
Hashtags mudaram de papel, e tudo bem
As hashtags ainda existem, ainda têm função, mas não são mais o atalho mágico para crescer nas redes sociais. O conteúdo é lido por algoritmos cada vez mais inteligentes, e a relevância está mais no que você diz, como você diz e para quem você fala, não apenas nas etiquetas que adiciona no final do post.
Elas deixaram de ser o protagonista e passaram a ser coadjuvantes. Mas coadjuvantes valiosos, quando bem utilizados.
Se a dúvida era “as hashtags ainda significam algo?”, a resposta é: sim, mas elas sozinhas não movem mais montanhas.
O que move? Conteúdo com propósito, timing e uma boa dose de estratégia.
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Até breve! 😊
Giovanna Marques
Formada em letras. Tem experiência com tradução, revisão textual e produção de conteúdo. Atualmente, é redatora na Mark Design e procura ter uma comunicação clara e didática em seus textos. Preza por versatilidade e criatividade.